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一点资讯主编详解如何做自媒体内容运营(超级干货)
分类:一点资讯 浏览: 作者:一点资讯主编 来源:shizhanren.com

  实战人自媒体网(zmt.shizhanren.com) 时代会让媒介发生变化,但是用户对于好内容的需求是不会改变的,所以要尊重内容,熟悉用户,两者之间进行一个精准的匹配是内容运营的基本需求。

  

一点资讯主编详解:内容运营的三个必杀技和三个陷阱

 
 互联网,传播媒介生态的新与旧


  随着科技的不断进步,现在所说的“新”,可能在明天就会成为一种“旧”。媒体介质随着时代不断地更新,用户也会不断地变化,从以前的电台,到电视,随后不断迁移到了网络,一个手机承载了我们生活80%甚至更多。电视之于电台是“新”,互联网之于电视是“新”,它们之间会有共存,用户行为的迁移让它们此消彼长,不会永远共存。
 

  一、新媒体,在哪里?
 

  1、受众。在“新”媒体介质环境下,内容消费者的形式发生了很多变化,一个人有很多角色,读者、听众、网民等等。

  2、趋势。新媒体之所以能够不断吸纳传统媒体的用户,因为它给我们的生活带来了更便捷、更海量、更主动的一种主动阅读形式和消费习惯。

  3、传播机制。传统媒体最大的弊端在于,用户无法主动选择内容,只能被动接受。比如我们打开一张报纸,报纸印刷了什么内容我们就得消费什么内容,包括电视频道也一样,这个电视频道在播什么就只能看什么,广告也得看。而新媒体能让用户做主,做到千人千面。

  4、商业模式。传统媒体以版面售卖、时段售卖为主,新媒体采用的是免费+付费+增值的商业模式。

  5、盈利模式。传统媒体大部分以广告收入为主,而新媒体除了传统广告之外还有会员模式等变现形式,让它的盈利走向更健康的发展方向。

  6、传统媒体的转型? 用户能随时获取,随心阅读,快捷互动。将对用户的“约束”变成对自身的“约束”。
 

  二、2016趋势:新媒体
 

  受众的变化

  一线城市北上广深的移动网民普及率最高,东部沿海城市的移动互联普及率源高于中西部地区。

  30岁以下用户占比持续超过70%,24岁以下用户占比不断增加,移动互联网年轻化趋势明显。

  二三线城市的用户在缓慢上升,互联网正在逐步下沉到经济欠发达地区。
 

  用户分析

  中国移动互联网活跃用户群体规模将超8亿。

  年轻化,男女比例区域相等,经济欠发达地区渗透率逐年加强。

  移动互联网普及率沿海高于内地,不同级别城市的用户对于移动互联网 的偏好各有侧重。

  用户习惯变化:单任务阅读状态到多任务阅读状态,被动阅读到互动阅读,标准化阅读到个性化阅读,用户的体验被极大的加强。
 

  三.市场贡献(新媒体)
 

  与传统媒体相比,新媒体领域的广告增长加速了,除交通类视频外,互联网,商务楼宇视频、影院视频增幅都高于前一年。

  在互联网广告行业,除交通行业外,排名前五的其他行业增速都在提升,其中金融业达到94.1%。

  尽管今年中国电影票房低于预期,但是影院广告的花费却从去年上半年的54.2%增加到77.1%,以天猫为代表的互联网企业增长高达295.4%。


  四.市场贡献(传统媒体)
 

  以电视为首的传统媒体在2016年市场增长出现不同程度的下滑,仅电台有0.1%的增长。

  2016年传统媒体广告下降6.2%,创下近年来最大跌幅。

  从各媒介来看,除电台外,其他传统媒体都在下滑,报纸已连续两年出现断崖式下跌,今年下降41.37%。

  从投放广告主来看,保健医药行业在传统媒体的投放不断增长,但以快消品为主的企业则明显缩减。

 

  互联网内容绝不是传统媒体内容的平移
 

  一、短视频的几种分类:

  新闻资讯类。第一时间对现场的还原,给用户身临其境的感觉。

  实用技巧类。垂直专业内容的深入浅出,衣食住行,服务用户生活所需,短时间传递新技能,让用户各选所需。

  休闲娱乐类。满足最广普用户的日常所需,碎片时间,解压神器。实战人自媒体网,让人人都是自媒体!

  互联网内容相比于传统媒体,海量是一个显著的标签,如何挑选到优质内容进行加工,形成自己的特色,考验每一位互联网内容运营人员。

 
    二、新媒体,需要什么样的内容?

  有品。绝不刻意哗众取宠,刻意迎合,以专业的思考和态度激发受众乃至社会的反思。

  有料。相比于标题党和内容空洞无物,受众更需要的是干货。

  有用。用户对于内容的出发点,是为了满足自己某种需求,GET用户的需求,对症下药。

  有趣。不仅仅是内容的表达方式需要有趣,而且在表现形式上也要更贴近用户。


  如何做好短视频内容
 

  我们需要对内容进行深入解读,在做内容运营之前,要先学会对内容进行拆解。如果把视频的制作过程看成是生产行为,那么运营过程就是推销过程。
 

  一. 新闻资讯类短视频运营

  要点:

  现场画面比口播更具有震撼性,如果说只是某一个报道的发布,看一条文字快讯就可以。但是如果某个地方出了事件或者事故、灾难,我就希望能看到第一现场的画面资料。

  重特大城市关注度高于其他地方,首都>一线城市>省会……

  同等损失下,公共安全事件大于专业领域事件。

  突发事件和可预见事件,考验运营团队的捕捉能力。

  标题制作:

  1、细节+现场描述

  如:强台风“妮妲”过境深圳,市区大树被连根拔起。

  2、突出内容获取方式

  如:实拍大货车撞开两警车,强行闯高速收费关卡。

  3、重视数字的引用

  如:摩托车急速通过路口,车手被撞后飞出几十米。

  4、悬念,让用户自寻答案

  如:大货车快速冲下坡道,眼看要撞车,看看司机是怎么做的?

  封面制作:

  1、可预见事件,能体现内容最精彩的瞬间

  如:火箭发射点火瞬间、维密大秀中国模特走秀。

  2、突发事件,强调现场

  如:海啸海浪升起的现场、地震被摧毁的现场,以及各突发事件现场民众的真实反应。

  3、其他

  找准内容画面中的冲突,让画面带有情绪,让情绪感染用户。
 

  二、实用技巧类短视频运营

  要点:

  实用技巧对每个人因人而异,每个人关注的点不一样,所需要的内容也不一样。实用技巧类内容最关注的是和用户生活息息相关的,离生活越近用户在日常生活当中所接触的频率越高。

  注意短小精悍,不要拖沓,一个事情能用3分钟讲完,建议不要用10分钟。

  因人而异,根据用户的选择来推荐内容。

  标题制作:

  1、通俗易懂接地气;更口语、更直白,核心诉求,一目了然。

  【例】简单的方法检查颈肩是否有问题?还可以防治颈椎病、肩周炎!

  【例】旅行必备,这个真的太实用了!真佩服心灵手巧的女孩!

  2、突出视频内容用途;方便用户快速寻找兴趣点和共鸣。

  【例】黑头烦人又不好挤?别担心,马上教你如何安全的清除它们!

  【例】每天20次,减去小肚腩,练出完美人鱼线!

  3、层次感;利用词语表达层次感和空间感,方便用户脑补标题之外的信息。

  【例】脑洞忒大的创意家居设计,教你小空间灵活运用!

  【例】一个小箱子居然装下了20件衣服!这个收纳技巧必须学!

  4、巧妙运用时间概念;方法、窍门和捷径对应的是省时快速,能让用户短时间GET更能获得好感和关注。

  【例】一分钟揭穿套套的不靠谱谣言!

  【例】三分钟教你做出超好吃的水煮肉片!肉嫩味麻辣!

  实用技巧类,可以贯穿到日常生活衣食住行的方方面面,不论是打扮、化妆或者家常菜谱,包括恋爱技巧等等,其实对大家都会有一定的帮助。

  

实战人自媒体联盟:实用技巧类短视频运营

  封面制作:

  实用类视频的封面制作有两个要点,需要抓住其中一点操作:

  突出最终效果的呈现

  展示操作过程

  

实战人自媒体联盟:实用技巧类短视频运营之标题制作

  

实战人自媒体联盟:实用技巧类短视频运营之封面制作

  

实战人自媒体联盟:实用技巧类短视频运营思路

  思路:

  实用技巧短视频的思路,选题核心是有用有趣。

  实用性:确保视频内容是传递知识技巧,而非炫技或生活方式的展现,“有用有料”,让用户看完之后有所收获。

  趣味性:视频内容不枯燥,不是技巧或知识的简单罗列;视频有解说或有完整字幕,确保用户在看完后可轻松实践,有创意更佳。

  完整性:内容完整性是对视频最基础的要求,至少包含一个完整的知识点,让用户通过观看此类视频,掌握真正实用的生活技巧或知识。


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